Seth Godin. 5 de marzo de 2025.
El pionero de la teoría de los medios Harold Innis lo vio hace 70 años: Algunas culturas e ideas están diseñadas para difundirse a través del ESPACIO. Y algunos se extendieron a través del TIEMPO. Es la tensión entre el espacio y el tiempo la que conduce al ascenso y caída de las sociedades y culturas, y vale la pena comprenderla.
Las tablillas de arcilla, las tradiciones familiares y los gobiernos locales persisten en el tiempo, pero no se difunden ampliamente.
Por otro lado, los periódicos, las emisiones de radio y los memes son efímeros. Son rápidos, se difunden ampliamente y, a menudo, luego se desvanecen.
Los griegos fueron una cultura temprana que utilizó ambos, lo que, según Innis, forma parte de su longevidad. Y la Biblia y el Corán son libros (basados en el tiempo) que, debido a fuerzas culturales, también se basaron en el espacio.
Como probablemente hayas adivinado, TikTok es la bola de nieve que mueve las ideas a través del espacio. Las ideas suelen ser tan duraderas como una pizza caliente, pero pueden llegar a millones de personas.
Innis sostiene que muchas de las dislocaciones y colisiones dolorosas de la cultura moderna se deben al cambio abrupto hacia ideas centradas en el espacio. Estamos comenzando una segunda generación de personas, en todo el mundo, que están negociando sus emociones y confrontando ideas que no tienen pasado y poco futuro.
Los sistemas sometidos a estrés se exponen a sí mismos y, cuando se siente el estrés, vale la pena buscar las yuxtaposiciones que lo están provocando. En este caso, vale la pena preguntarse si la idea que está cambiando las cosas se creó para perdurar o para propagarse.
¿Y qué decir del mayor cambio de nuestra vida? ¿Cómo encaja la IA en este cambio? ¿Una plataforma como Claude se ocupa del tiempo o del espacio?
Claude y yo lo discutimos, y mi teoría (Claude me está dando todo el crédito) es que un LLM de este tipo no es un medio de comunicación en absoluto. No hay forma de que un humano le ponga una nueva idea directamente ni de que le envíe ese mensaje a otro humano. En cambio, mi opinión es que Claude nos trae todo lo que sabe y que su función es ayudarnos a ir hacia dentro, no hacia fuera.
Esto otorga a las personas un tipo de agencia diferente a los algoritmos manipuladores de TikTok o los manipulados en las plataformas de redes sociales.
Innis (como Doctorow) fue muy claro acerca de los peligros del monopolio de los medios de comunicación. Si un medio de comunicación tiene un intermediario, éste buscará crear ganancias a corto plazo, a menudo a expensas de los usuarios del sistema. A la compañía telefónica no le importa lo que usted diga por teléfono, pero las plataformas de medios de comunicación modernas están optimizadas para difundir las ideas que se difundirán, sin importar el costo que esto suponga para el resto de nosotros.
Desde pequeños nos han adoctrinado para evitar la autonomía, incluso en nuestro consumo de medios, para esperar y aceptar la siguiente idea cuando llegue, para no cambiar de canal, para ir a ver la gran película del momento, para escuchar las 40 principales, para repetir como loros los argumentos del jefe.
Y ahora, quizás sólo por un breve momento, existe la oportunidad de recuperar la autonomía y mirar hacia nuestro interior.
La revolución de la autoedición dio a todo el mundo la oportunidad de escribir un blog, publicar un libro o grabar una canción. Unos pocos aprovecharon esta oportunidad para desarrollar ideas optimizadas para atravesar el espacio o el tiempo. Sin embargo, la mayoría de la gente volvió a caer en los ritmos aprendidos durante mucho tiempo y simplemente se convirtió en consumidores, ovejas con más pasto.
No estoy seguro de cuántos momentos más de máxima autonomía se presentarán, pero ahora tenemos una oportunidad única de adentrarnos en nuestro interior, descubrir, conectarnos y liderar, y luego publicar. Publicar no solo en el espacio para obtener un «me gusta» o una vista, sino para obtener el beneficio a largo plazo de cambiar nuestra cultura con el tiempo.
[Gracias a mi amigo Cory Doctorow por presentarme a Harold Innis. Todos los errores son míos.]
